SEO対策のためのリライティング｜過去記事を見直す

投稿：2026-02-17

こんにちは。千葉県柏市のホームページ制作会社3rd Web（サードウェブ）の佐藤です。

「パソコンやインターネットに詳しくないけどホームぺージを本気で作り直したい」というご相談をいただき、参考のために以前書いたホームぺージ初心者向けの記事を久しぶりに書き直しました。WEBマーケティングの業界ではこれをリライティングと言います。

「ホームぺージの記事は公開して終わり」ではありません。検索順位や読者の流入を安定して伸ばすには、SEO対策のためのリライティング（既存記事の改善）が不可欠です。

新規記事を量産するよりも、既存ページの質を高めるほうが短期間で成果につながるケースも少なくありません。そこで今回の記事では、検索意図に沿ったリライトの考え方から、具体的な手順、効果測定の方法までを解説したいと思います。（記事の内容は中級者向けです。）

なぜリライティングが重要なのか

Googleの検索エンジンは、閲覧者にとって有益で最新性のある情報を評価します。しかし、公開当時は最適だった記事も、競合の増加や情報の陳腐化により順位が落ちることがあります。そこで重要なのが、検索意図の再確認と情報のアップデートです。

特に以下のようなページは、リライトで大きく伸びる可能性があります。

既存記事を改善することで、ホームぺージの評価の底上げやぺージの回遊率向上も期待できます。

※CTR＝何回表示されて、そのうち何回表示されたかの指標（＝クリック率）

まずは対象キーワードで実際に検索し、上位ページの傾向を確認します。

閲覧者が求めているのは「基礎知識」なのか「具体的な手順」なのか。その意図を無視した自分本位の記事は順位が上がりません。

CTRが低い場合は、タイトル改善が効果的です。記事の要約（ディスクリプション）も調整しましょう。

キーワードは自然に含め、ぱっと見でクリックしたくなる訴求に整えます。

検索エンジンはきちんと整った（構造化された）記事を評価します。

論理的な流れに並び替えるだけでも滞在時間が改善します。

競合他社よりも一段深く情報を掘り下げて提供することがポイントです。また文章量を増やすだけの無駄な表現は思い切って消してしまいましょう。

全体の「網羅性」と業界の「専門性」のバランスを意識しましょう。

自社ホームページ内の関連性の高い記事へ自然に内部リンクを設置します。

内部リンクはそれぞれのページ間の回遊率向上と評価分散に役立ちます。

リライト後は、Googleアナリティクスなどの解析ツールで順位・CTR・滞在時間を必ず確認します。

目安としては、2～4週間で変動が見られることが多いです。改善が見られない場合は、検索意図のズレや競合との差を再検証します。

SEOは一度の修正で完結するものではなく、改善→検証→再改善の繰り返しです。

検索エンジン対策であっても、最終的に評価するのは閲覧者の行動です。

SEO対策のためのリライティングは、既存の記事の価値を上げる施策です。お客様の検索意図の再分析、見出しなどの構造改善、新しい情報の追加、古い情報や重複表現の削除、関連性のある記事への内部リンク強化を行うことで、検索順位の向上とコンバージョン（反響）増加が期待できます。

新規記事に注力する前に、まずは現在のコンテンツを磨き上げること。それが、持続的なSEO成果への近道です。

弊社は地域密着型ホームぺージのSEO対策をおこなっています。ご相談はお気軽にご連絡ください。